Levantamento também mostra que 53% dos responsáveis acreditam que as redes sociais aumentam o desejo de consumo das crianças e reforça a importância da educação financeira desde cedo.

Uma pesquisa da Serasa, realizada pelo Instituto Opinion Box, revelou que 32% dos pais e responsáveis já identificaram compras feitas pelos filhos em aplicativos, jogos ou plataformas digitais sem conhecimento ou autorização prévia. Em 60% desses casos, os gastos foram de até R$ 100.

O levantamento, divulgado em outubro de 2026, chama a atenção para os desafios da educação financeira na infância, especialmente diante do acesso cada vez maior das crianças ao ambiente digital.

Segundo a pesquisa, 53% dos entrevistados acreditam que as redes sociais aumentam o desejo de consumo dos pequenos. Além disso, 60% afirmam que os filhos já utilizam essas plataformas, enquanto 31% dizem que as crianças possuem contas próprias.

Diante desse cenário, 86% dos pais afirmam conversar com os filhos sobre segurança digital, compartilhamento de dados e fotos, golpes e notícias falsas.

Família tem papel fundamental na educação financeira

A pesquisa também destaca a influência dos responsáveis na formação financeira das crianças. Para 86% dos entrevistados, a própria situação financeira terá impacto no futuro dos filhos. Além disso, 72% se consideram a principal fonte de orientação financeira das crianças.

Em 33% das famílias, esse aprendizado começa antes dos seis anos de idade.

De acordo com Aline Vieira, especialista da Serasa em educação financeira, é importante ensinar crianças e adolescentes a reconhecer conteúdos publicitários, refletir sobre os desejos despertados pelas redes sociais e compreender que compras em aplicativos e jogos precisam da autorização dos responsáveis.

Entre os desafios apontados pelos pais estão organizar a própria vida financeira (14%), preparar os filhos para a vida adulta (12%) e equilibrar os gastos atuais com o planejamento financeiro de longo prazo (12%).

Investimentos e dívidas estão entre os assuntos mais difíceis

Apesar da importância do tema, conversar sobre dinheiro ainda representa um desafio para muitas famílias. Os investimentos são apontados por 28% dos entrevistados como o assunto financeiro mais difícil de explicar aos filhos. Dívidas, juros e golpes e fraudes financeiras aparecem em seguida, mencionados por 21% dos participantes cada.

Por outro lado, o cotidiano oferece oportunidades para introduzir conceitos de planejamento e consumo consciente.

Segundo o levantamento, 75% dos pais afirmam que os filhos participam, pelo menos ocasionalmente, das decisões de compra da família. Entre as despesas mais conhecidas pelas crianças estão supermercado e alimentação (54%), contas básicas, como água, luz, telefone e condomínio (41%), e gastos com a escola (39%).

A orientação financeira desde cedo pode contribuir para que crianças e adolescentes desenvolvam autonomia, responsabilidade e maior consciência sobre o uso do dinheiro.

Guia ajuda pais a conversar sobre dinheiro com os filhos

Para auxiliar as famílias nessa tarefa, a Serasa disponibiliza um guia com orientações sobre como abordar a educação financeira com as crianças.

O material pode ser acessado pelo link: https://www.serasa.com.br/blog/dia-das-criancas/

Por: Vida Diária/Mírian Ferreira

Fonte: Serasa e Instituto Opinion Box.